消费参考丨伯希和走向IPO：国产户外品牌的线上胜利

21财经 2025-04-29 5813

消费参考丨伯希和走向IPO：国产户外品牌的线上胜利 ...

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

伯希和踏入上市历程。

2025年4月28日，伯希和向港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市。这是一家国产户外用品公司。

需要注意的是，在运动市场整体波动中，伯希和实现了突围。

招股书显示，2022年至2024年，伯希和的营收分别为3.79亿元、9.08亿元和17.66亿元；净利润由2022年的2430万元增长至2023年1.52亿元，并进一步增长至2024年2.83亿元，CAGR达到241.27%。

伯希和主要产品是以冲锋衣为代表的户外服装。于2022年、 2023年及2024年，该公司服装产品收入分别为3.05亿元、7.97亿元、16.08亿元，CAGR为129.5%。

作为对比，在截至2025年2月28日的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑17%至17.3亿美元；在2024年，李宁篮球业务同比收缩。

背后是，伯希和抓住了渠道红利。

2022年至2024年，该公司线上DTC销售收入从3.31亿元增长至13.51亿元，CAGR达102%。

伯希和创始人刘振曾向21世纪经济报道记者透露，抖音、小红书、知乎，B站均成为流量来源。该公司有自己的内容及短视频运营团队，精于内容营销，这很大程度上降低了获客成本。

刘振认为，伯希和另一大优势是产品主义，该品牌甚至推出了终身保修。“复购率应该在20%以上。”他称。

总体来看，中国完整的产业链体系与渠道红利，正在塑造新的品牌可能。

这也解释了耐克们的经营压力。

4月28日，上证消费80指数报收4676.43点，跌幅0.51%。

消费人事

雀巢大中华区“掌舵人”张西强离职

4月25日，雀巢中国向21世纪经济报道记者确认，雀巢集团已宣布任命马凯思（Kais Marzouki）为大中华区市场负责人，此任命自2025年7月1日起生效。现任大中华区市场负责人张西强将于2025年7月1日卸任。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格持平

4月28日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.87元/公斤，较前一日上升1.3%。

苏垦农发：2025年第一季度净利润8242.06万元，同比下降36.18%

4月28日，苏垦农发公告，2025年第一季度营收为21.33亿元，同比下降8.70%；净利润为8242.06万元，同比下降36.18%。

北大荒：2025年第一季度净利润为5.39亿元，同比下降2.90%

4月28日，北大荒公告，2025年第一季度营收为9.56亿元，同比下降0.05%；净利润为5.39亿元，同比下降2.90%。

食品饮料

光明肉业：2025年第一季度净利润1.66亿元，同比增长66.82%

4月28日，光明肉业公告，2025年第一季度营收为61.54亿元，同比增长8.46%；净利润为1.66亿元，同比增长66.82%。

南侨食品：2025年第一季度净利润2896.31万元，同比下降62.21%

4月28日，南侨食品公告，2025年第一季度营收为7.89亿元，同比增长1.90%；净利润为2896.31万元，同比下降62.21%。

三只松鼠：2025年一季度净利润2.39亿元，同比下降22.46%

4月28日，三只松鼠公告，2025年第一季度营收为37.23亿元，同比增长2.13%；净利润为2.39亿元，同比下降22.46%。

道道全：2025年一季度净利润1.03亿元，同比增长38.63%

4月28日，道道全公告，2025年第一季度营收为14.86亿元，同比下降2.11%；净利润为1.03亿元，同比增长38.63%。

天润乳业：2025年第一季度净亏损7330.36万元

4月28日，天润乳业公告，2025年第一季度营收为6.25亿元，同比下降2.50%；净亏损7330.36万元，去年同期净利润454.35万元。

立高食品：2025年第一季度净利润8837.15万元，同比增长15.11%

4月28日，立高食品公告，2025年第一季度营业收入10.46亿元，同比增长14.13%。净利润8837.15万元，同比增长15.11%。

安记食品：2025年第一季度净利润624.58万元，同比下降7.07%

4月28日，安记食品公告，2025年第一季度营收为1.47亿元，同比增长4.95%；净利润为624.58万元，同比下降7.07%

东阿阿胶：2025一季度归母净利润4.25亿元，同比增加20.25%

4月27日，东阿阿胶公告，2025年第一季度实现营业收入17.19亿元，同比增长18.24%；归属于上市公司股东的净利润4.25亿元，同比增长20.25%；基本每股收益0.6615元。

新希望：2024年归母净利润4.74亿元，同比增长90.05%

4月25日,新希望晚间公告，2024年实现营业收入1030.63亿元，同比下降27.27%；归属于上市公司股东的净利润4.74亿元，同比增长90.05%。

维维股份：2025一季度净利润同比下降44.04%

4月25日，维维股份披露的2025年一季度报告显示，实现营收约为8.53亿元，同比下降23.11%；实现归母净利润约为7089.78万元，同比下降44.04%。

东鹏饮料海南生产基地奠基

4月25日，东鹏饮料海南生产基地奠基仪式在海口国家高新技术产业开发区隆重举行。

正官庄上新红参能量风味饮料“嗷嗷元饮”

近日，正官庄官宣推出红参能量风味饮料“嗷嗷元饮”。目前已上线天猫官方旗舰店，售价300ml*15瓶/147元。

可口可乐经典“分享瓶”（Share a Coke）回归

4月28日，可口可乐经典的“分享瓶”（Share a Coke）回归。

白象推出羽衣甘蓝轻轻面

近日，白象官宣推出新品羽衣甘蓝轻轻面，目前已上线白象淘宝官方旗舰店，躺平版售价69.9元/6盒。

康师傅推出小饱杯迷你泡面

近日，康师傅推出小饱杯迷你泡面。目前已上线淘宝官方旗舰店，售价为31.9元/12杯。

统一推出可乐冰红茶

近日，统一近日推出可乐冰红茶新品。

雪碧推出冰柠酷莓新品

4月25日，雪碧官宣推出冰柠酷莓新品。

餐饮

达美乐比萨第一季度营收11.1亿美元，同比增长2.5%

4月28日，达美乐比萨第一季度营收11.1亿美元，同比增长2.5%。

海底捞：截至4月28日，全国门店已接到假期首日预订超2.5万桌

4月28日，据海底捞披露，其“五一”假期期间的用餐预订单量正在快速上升。截至4月28日，全国门店已接到假期首日预订超2.5万桌。另外，海底捞春季新品上线两周销量累计超145万份

甜啦啦上新“西瓜爽爽桶”

近日，新茶饮品牌甜啦啦近日推出夏日新品“西瓜爽爽桶”。甜啦啦宣布与新生代偶像周柯宇达成合作，由其担任“甜啦啦爽爽桶星推官”。

霸王茶姬首家北美门店试运营

4月26日，霸王茶姬首家北美门店正式对外试运营，选址位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域。

霸王茶姬推出江苏限定新品“万象碧螺”

4月25日，霸王茶姬宣布推出江苏限定新品“万象碧螺”。目前已上线官方小程序，售价18元/中杯。

电商零售

永辉超市：目标在短期内实现大幅减亏，并尽快进入稳定健康盈利状态

4月28日，在永辉超市2024年度暨2025年第一季度业绩说明会上，对于永辉超市调改的成效，董事长张轩松指出，调改后的永辉门店销售额相比调改前销售提升十分显著，销售增幅达到公司预期。目前公司的工作重心是完成现有门店的调改以及尾部门店的优化，会在公司整体或局部区域进入完全健康经营状态之后开始开拓新店。目前没有明确的门店数目或体量目标，这需要根据整体公司改革的进度而定，目前更关心门店的质量而不是数量。张轩松还指出，在消费提振的过程中，整体行业压力不小，大家都在积极的改革中，相信未来是美好的。公司目标在短期内实现大幅减亏，并尽快进入稳定健康盈利状态。